Grupne norme cine prihvacena pravila ponasanja od strane clanova jedne grupe, koje oni moraju usvojiti i postovati, iza normi stoji autoritet grupe i ona vrsi pritisak na svakog od clanova da ih postuje. Grupe cesto kaznjavaju svoje clanove koji se nepridrzavaju normi koje je zadala grupa sto ponekada moze dovesti i do fizickog kaznjavanja a u najvecem broju slucajeva do iskljucivanja iz grupe. Nemoguce je poznavati grupu ukoliko se neupoznaju norme koje u njoj vladaju. Norme imaju funkcionalnu prirodu i jako su vazne za samo funkcionisanje grupe, i realizaciju ciljeva koji su postavljeni pred grupu ali norme jos vise diktiraju odnose unutar same grupe, pa i raspored strukture moci. Norme reguisu unutrasnji zivot grupe, i propisuju najznacajnija pitanja za funkcionisanje grupe, netreba misliti da norme regulisu svaki detalj funkcionisanja grupe. Interesantno je da je stepen prihvatanja normi od clanova grupe veoma razlicit, dok ih neki prihvataju i striktno ih se pridrzavaju, drugi ih prihvataju polovicno i pridrzavaju ih se selektivno.
Norme cine predvidivim ponasanje clanova grupe u odredjenim situacijama, ujedno one pomazu grupi da uspesno funkcionise i ostvari svoj cilj. Kada se jednom definisu i usvoje one postaju nepisana pravila u funkcionisanju grupe, tada grupa prestaje gubiti vreme na uredjenju odnosa medju clanovima i moze se u potpunosti posvetiti realizaciji svojih ciljeva. Lider grupe je najcesce osoba koja ce nametnuti najvise norm svojoj grupi i one su najcesce u skladu sa njegovim licnim stavovima i vrednostima. Norme stede grupu od mnogih konflikata koji bi se pojavili kada se clanovi grupe nebi povinovali normama koje su usvojene.
U najvecem broju slcajeva clanovi prihvataju norme koje im grupa namece ili jednostavno odlaze iz grupe. Napustanje grupe od strane pojedinih clanova se dogadja ukoliko oni nisu uvereni u opravdanost prihvatanja normi koje im se namecu, ukoliko grupa vrsi pritisak i preti da ce primenjivati sankcije ukoliko pojedinac neprihvati norme koje mu se namecu, ukoliko je clanu tesko da prihvati neke grupne odluke koje su u sprotnosti sa njegovim licnim normama.
Konformizam je prihvatanje grunih normi od strane njenih clanova, i sto je konformizam veci to su norme jace a ponasanje clanova je jedinstvenije i predvidivije. Clanovi grupe mogu da se konformiraju potpuno ili delimicno, potpuno konformiranje podrazumeva da clan prihvati ponasanje grupe ali i da pocne da misli u skladu sa tim ponasanjem, dok delimicno konformiranje znaci da su clanovi prihvatili ponasanje u skladu sa zeljmo grupe ali ne i nacin misljenja, ovo dovodi do problema sa iskrenoscu gde clan prihvata grupne norme samo u strahu od mogucih sankcija.
Pozitivne posledice konformizma su, predvidivost ponasanja grupe ukoliko poznajemo grupne norme lako ce mo predvideti ponasanje svakog clana ponaosob, harmonija odnosa u grupi samim tim sto su svi prihvatili iste norme to je mogucnost za konflikte iskljucena, efikasniji rad grupe jer ona ne gubi vreme i snagu na uredjivanje odnosa medju svojim clanovima ili razlicitih koflikata usled razlike u ponasanju.
Negativne posledice konformizma su, gusenje kreativnosti i inicijative jer su najcesce u suprotnosti sa vec ustaljenim normama grupe, nezadovoljstvo najboljih clanova jer se norme grupe temelje na prosecnosti pa oni imaju osecaj kocenja i sputavanja.
Stepen konformizma u grupi zavisi najcesce od situacija u samoj grupi, sto je veca privlacnost grupe za pojedinca to je konformizam veci, sto je veci stepen medjusobne slicnosti i konformizam je veci jer se ljudi lakse konformiraju sa sebi slicnima, sto je status onoga na kga se vrsi pritisak grupe slabiji to je konformizam veci jer clan mora paziti da se nesuprotstavlja autoritetu, sto je grupa kompetentnija to je poverenje u grupu vece pa samim ti i konformizam.
Postoje i faktori koji su povezani sa samim pojedincem kao sto su pol, godine, nacionalna kultura, itd. Utvrdjeno je da se zene lakse i brze konformiraju od muskaraca, takodje to je slucaj i sa adolescentima koji se konformiraju mnogo lakse od ljudi u zrelim godinama. Jos neki od faktora su inteligencija, samopouzdanje, stabilnost, sto je licnost stabilnija i zrelija to je sklonost ka konformizmu manja.